Eine Geschichte des Tide-Waschmittels

Geschrieben von Mary Marlowe Leverette | Besprochen von Melissa Homer

Das von Procter & Gamble hergestellte Tide-Waschmittel ist seit 1946 ein Teil der amerikanischen Kultur. Die Entwicklung und die Innovationen der Tide-Produkte spiegeln viele der Veränderungen in der amerikanischen Kultur wider… Im Laufe der Jahre haben sich die Rezeptur, die Verpackung und die Werbung verändert, um den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden.

1930s: Gezeiten werden konzeptualisiert

Ein P&G-Wissenschaftler namens David Byerly arbeitete 7 Jahre lang unter dem Namen Projekt X an der Formel für Tide, das wegen mangelnder Ergebnisse eingestellt wurde. Danach experimentierte er weitere 14 Jahre lang auf eigene Faust, bis er schließlich die Formel für Tide fand, die er P&G vorstellte. Sie waren begeistert und brachten es in weniger als zwei Jahren auf den Markt.

1946: Die Flut kommt auf den Markt

Procter and Gamble brachte 1933 sein erstes Waschmittel auf den Markt, Dreft (heute als sanftes Waschmittel für Babykleidung neu formuliert). Dreft eignete sich gut für das Waschen von Hand, entfernte aber keine schweren Verschmutzungen von der Kleidung. 1946 wurde Tide als erstes Vollwaschmittel in den Vereinigten Staaten eingeführt. Um das neue Produkt bei den Hausfrauen bekannt zu machen, wurde Tide ein prominenter Sponsor von Serien oder Seifenopern“ zur Tages- und Hauptsendezeit. Das unverwechselbare orange-gelbe Markenzeichen von Tide wurde von Donald Deskey, einem Architekten und berühmten Industriedesigner, entworfen. Da Tide das erste Produkt war, das für den landesweiten Verkauf in solch leuchtenden Farben verpackt wurde, war die Schachtel ein echter Blickfang und einprägsam.

1968: Tide fügt Enzyme zur Fleckenbekämpfung hinzu

Die ursprüngliche Tide-Formel blieb von 1946 bis 1968 unverändert, als Tide XK als erstes amerikanisches Waschmittel eingeführt wurde, das Enzyme enthielt, um Protein- und Kohlenhydratflecken aufzuspalten, damit sie leichter vom Waschwasser aufgenommen werden konnten. Nachdem Flüssigwaschmittel in Europa und Japan populär geworden waren, brachte Procter und Gamble Anfang der 1970er Jahre ihr erstes Flüssigwaschmittel, Era, auf den Markt. 1984 wurde Tide liquid auf dem amerikanischen Markt eingeführt.

Tide fügt der Formel Sauerstoffbleiche hinzu, um die Wäsche weißer und heller zu machen

In den 1970er Jahren brachte The Clorox Co. das erste chlorfreie, farbsichere Bleichmittel auf den Markt, Clorox 2. Der Erfolg eines Bleichmittels, das farbige Kleidung nicht ausbleichte, aber dennoch Weißes weißer machte, Farben aufhellte und Flecken entfernte, war auf dem Wäschemarkt äußerst beliebt. Tide mit Bleichmittel wurde 1988 in einer Pulverformel eingeführt. 1992 führte Tide das konzentrierte Ultra Tide ein, da sich die Amerikaner immer mehr der Abfallmenge bewusst wurden, die auf Mülldeponien landete. Füllstoffe wurden aus den Pulverformeln entfernt, und die Hausfrauen wurden darüber aufgeklärt, wie viel Waschmittel sie für eine saubere Ladung Wäsche verwenden müssen. Tide war das erste Kompaktwaschmittel in Pulverform in den Vereinigten Staaten.

Flüssige Gezeitenwaschmittel füllen die Regale

Nach der Einführung von farbsicherem Bleichmittel im Tide-Pulver im Jahr 1988 bot P&G bald das erste Flüssigwaschmittel mit farbsicherem Bleichmittel an: Tide with Bleach Alternative. 1992 führte P&G Ultra Liquid Tide ein und folgte damit dem Beispiel des Waschmittels in Pulverform. Durch den Entzug eines Teils des Wassers konnte die Plastikverpackung reduziert werden, und der Transport von Tide per Lkw wurde aufgrund des geringeren Gewichts kostengünstiger. 1998 führte eine Neuformulierung zu Tide Clean Rinse in flüssiger Form. Die Formel warb damit, dass sie den Schmutz im Spülgang auffängt und die Kleidung sauberer macht.

Ein neues Jahrtausend bringt neue Arten von Gezeiten mit sich

Zur Begrüßung des neuen Jahrtausends wurden die Tide Rapid Action Tablets eingeführt. Dies war das erste Mal, dass Tide in Form einer Einzeldosis-Tablette erschien. P&G hatte in den 1970er Jahren mit der Einführung von Salvo Waschmitteltabletten ausprobiert, die sich jedoch nicht gut auflösten. Auch Tide Tablets lösten sich nicht gut auf und verschwanden bald aus den Regalen. 2004 wurde Tide with a Touch of Downy eingeführt, um zwei der meistverkauften Waschmittel von P&G zu kombinieren. Die Verbraucher schätzten den Duft von Downy und einen Hauch von Weichheit, der in der Kleidung blieb. Damit begann eine lange Reihe verschiedener Tide-Formeln wie Tide mit Febreze Freshness im Jahr 2005, Tide Vivid White im Jahr 2012 und, da die Energiekosten weiter stiegen, Tide Coldwater ebenfalls im Jahr 2005 als Möglichkeit, nur kaltes Wasser zu verwenden und trotzdem saubere Wäsche zu bekommen.Tide lieh seinen Namen auch einem Fleckenentfernungsprodukt, Tide To Go, um den Umsatz im Jahr 2005 zu steigern.

Und noch mehr Arten von Gezeiten

Verbraucher mögen verschiedene Düfte für ihre Wäsche, und um mehr Duftangebote zu schaffen, bot P&G 2006 Tide Simple Pleasures an, um den Erfolg von Downy Simple Pleasures zu nutzen. 2007 kam Tide 2X in die Regale, immer noch auf der Suche nach Möglichkeiten, den Verpackungsmüll zu reduzieren und die Forderungen der Verbraucher nach einem geringeren CO2-Fußabdruck zu erfüllen. Tide Pure Essentials wurde 2007 entwickelt und folgt demselben Umweltgedanken: weniger Chemikalien. Die Reinigungswirkung von Tide wurde durch die Zugabe von Backpulver und Zitrusfrüchten erhöht. 2008 wurde Tide mit Dawn Stainscrubbers eingeführt, ein weiterer Markenwechsel. Diese Formel wurde angeboten, um hartnäckige, fettige Lebensmittelflecken zu entfernen. 2008 wurde Tide Total Care eingeführt, ein bahnbrechendes Waschmittel, das nicht nur saubere Kleidung verspricht, sondern auch dafür sorgt, dass sie länger wie neu aussieht. Das erste unparfümierte und farbstofffreie Tide für Menschen mit empfindlicher Haut wurde 2009 angeboten. Angesichts der Beliebtheit von Sportkleidung sowohl für den Sport als auch für die Mode wurde 2010 Tide Plus Febreze Freshness Sport eingeführt. 2010 kam auch Tide mit Acti-Lift auf den Markt, eine Formel, mit der sich Flecken mühelos aus Textilien entfernen lassen. Das Tide-Team ist immer auf der Suche nach neuen Märkten. Tide Naturals wurde 2010 in Indien eingeführt, als P&G nach neuen Märkten Ausschau hielt.

2012: Tide Pods werden eingeführt

Nach acht Jahren Forschung und Entwicklung und Tests mit Verbrauchern führte Procter & Gamble 2012 Tide Pods ein, ein Waschmittel in Einzeldosen. Der Prozess umfasste 75 technische Ressourcen, die sich dem Projekt widmeten, mehr als 450 Verpackungs- und Produktentwürfe und 6.000 Verbraucher, die an der Forschung beteiligt waren… Die Pods werden jetzt in verschiedenen Formeln angeboten, darunter eine Free and Gentle-Formel ohne Duft- oder Farbstoffe, und die Kindersicherheitsmaßnahmen wurden verbessert, um versehentliche Vergiftungen zu verhindern.

Tide versucht, neue Kunden zu finden

Tide Simply Clean & Fresh wurde von P&G im Februar 2014 als preisgünstigeres Waschmittel eingeführt, um die sinkenden Umsätze in einer schwierigen Wirtschaftslage anzukurbeln. Die preisgünstigere Version richtet sich an Kunden, die normalerweise Premiummarken zugunsten von Generika oder preisgünstigeren Haushaltsprodukten meiden. Tide bleibt eine starke Marke und die Produktentwicklung wird in den Forschungs- und Entwicklungszentren von P&G täglich fortgesetzt. Mit dem steigenden Absatz von hocheffizienten Waschmaschinen wurde Tide he Turbo entwickelt, um eine geringe Schaumbildung in Maschinen zu erreichen, die weniger Wasser pro Ladung verbrauchen. 2016 wurde Tide purclean Liquid eingeführt, ein Flüssigwaschmittel auf pflanzlicher Basis, das zu 75 % USDA-zertifiziert ist und die Reinigungskraft von Tide besitzt. 2018 wurde Tide 10X Heavy Duty eingeführt, um Wäsche mit hartnäckigen Fett-, Öl- und Blutflecken sowie Rauchgeruch zu entfernen. Und 2019 kam Studio by Tide als sanftes Waschmittel auf den Markt, um das Verblassen dunkler Farben zu verhindern und empfindliche Wäsche zu reinigen.

2020: Tide Hygienic Clean kommt auf den Markt

Die neueste Tide-Formel, die 2020 auf den Markt kommt, ist Tide Hygienic Clean, das sich seiner Fähigkeit rühmt, tief in die Textilfasern einzudringen und den Schmutz in den Fasern zu lösen, den man nicht sehen kann, auch bekannt als unsichtbare Flecken. Unsichtbare Verschmutzungen sind der Grund, warum Textilien oft einen anhaltenden Geruch oder eine abweichende Farbe haben, auch wenn es keinen deutlich sichtbaren Fleck mehr gibt. Daher ist die Fähigkeit, Verschmutzungen tief in den Fäden von gewebten Stoffen zu lösen, eine große Sache.